3月26日出版的《中國旅游報》刊發了一篇題為 “一包如意走絲路”叫響隴上 的專題報道。文章深入剖析挖掘了“一包如意走絲路” 項目的深刻內涵,全面細致的總結了項目創始至今所取得的成果以及項目未來的發展規劃。

并重點強調了該項目在“講好甘肅文旅故事,提升“如意甘肅”品牌大眾認知度,帶動文化和旅游消費升級、促進文化和旅游產業發展”方面發揮的巨大作用。

中國旅游報數字報

甘肅省文化和旅游廳官網

以下為報道全文

  “一包如意走絲路”叫響隴上

   作為絲綢之路陸上交通要道的甘肅,在時下做強做大文旅IP的浪潮中,依托生態優勢和文化資源稟賦,以傳統文化為發軔平臺,發展文化創意產業,打造出具有地標意義的甘肅文化和旅游IP“一包如意走絲路”,從而在講好甘肅文旅故事中,提升“如意甘肅”品牌大眾認知度,帶動文化和旅游消費升級,促進文化和旅游產業發展。

包羅萬象

     在2019年第四屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會與第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅行節(以下簡稱“一會一節”)閉幕式上,甘肅省文化和旅游廳為每個參會嘉賓準備了一份“如意環保包”系列產品的伴手禮。這份伴手禮就是甘肅省“一包如意走絲路”文旅IP具象化表達的載體之一。這一文旅IP與文創產品巧妙結合,衍生了登山包、騎行包、沙漠包、自駕包等多款文創產品,使之成為游客出行的“如意錦囊”。

現今,“一包如意走絲路”文旅IP的具象化打造不單只局限于文創產品中,而是有了更為廣泛的含義,以及更為廣闊的呈現載體。

負責運營“一包如意走絲路”文旅IP的甘肅智慧文旅有限公司總經理耿東華說:“‘文旅暢行包’文創產品系列為‘一包如意走絲路’文旅IP承載載體,但‘一包’的概念絕不僅限于此,它衍生自‘包羅萬象’的主旨,是一個項目IP集群,是文化‘旅游+IP’累積的集合包,是具有甘肅文化旅游印象符號的主題包。”

“甘肅的地理圖形就仿佛是一柄橫置的‘如意’,同時也兼具順心吉祥、萬事如意的民眾精神符號內涵,所以我們更愿意將‘一包’和‘如意’聯系在一起進行理解,‘一包如意’承載了甘肅文旅人的一個美好祝愿,就是希望把甘肅這柄‘如意’的所有美好都打成“一包”,呈現給全國乃至全世界想要來到和了解甘肅的人們,讓所有的入甘游客都能夠感到舒心‘如意’。”耿東華說。

搭建平臺

2020年12月18日,“一包如意走絲路”文旅IP(創新如意獎)征集大賽頒獎晚會在蘭州音樂廳舉行。在經過8個月的精心策劃組織實施后,主辦方共收到近2000件參賽作品,其中有72件作品憑借深刻的文化內涵與出色的商業孵化潛質脫穎而出,成功入選“一包如意”文旅IP庫。

據了解,本次文旅IP征集大賽以宣傳甘肅特色傳統文化為基點,涵蓋攝影、視頻、創意美術設計與文創旅游商品等4個文旅IP主題征集,致力于打造具有文化內涵、人文風情和地域特色的甘肅文旅IP智庫,孵化文旅IP佳作,促進文旅產業融合發展,傳播城市形象,提升“如意甘肅”品牌國際化認知。

耿東華說,“相較于甘肅悠久的歷史和豐富的文化資源,單純依靠一個公司或者一個集團的力量去進行開發勢必獨木難支。從2020年開始,甘肅智慧文旅有限公司先后與甘肅省文化和旅游廳、甘肅省教育廳聯合,主辦和協辦了“一包如意走絲路”文旅IP征集大賽和甘肅省高校首屆文旅IP大賽,從獨特IP產品打造角度切入,激發和動員全社會乃至全球力量,發掘和打造具有甘肅獨特文化內涵、集中體現甘肅地域特色的產品、項目。”

憑借《絲路·旅途系列》作品獲得本次大賽文創旅游商品組優秀獎的甘肅華晨文化發展有限公司敦煌故事品牌主理人王錚說,“大賽給參賽者提供了展示平臺,也讓甘肅省從事文化創意工作的人們多一種接觸到省內資源的渠道。

耿東華說,“我們計劃通過每年持續舉辦相關賽事,打造真正具有廣泛知名度的IP品牌,形成長效化的IP影響力,持續充實、豐富和沉淀‘一包如意’文旅IP庫內容,進而構建以優秀IP為核心的品牌化產業鏈,通過IP項目落地、營銷推廣、產權轉化、產品孵化,實現對優秀IP的商業賦能及價值升級。”

釋放甘肅文化魅力

當然,大賽只是一種手段,其主要目的是為了推動“一包如意走絲路”文旅IP創意產品不斷豐富,進一步走向大眾、走向生活,滿足民眾多方面、多層次的精神文化需求。而對于“一包如意走絲路”文旅IP內容的豐富,更需要來自于本土文化的支撐。

在“一包如意走絲路”文旅IP(創新如意獎)征集大賽創意美術組眾多的參賽作品中,以絲路精神文明、甘肅傳統文化傳承為基點,以大西北風光和人文印象為藍本打造的一款中國西部風格3D武俠游戲《紫塞秋風》,在Steam平臺上發售后,連續3天在該平臺達到全球銷量榜第一、全國銷量榜第一,該作品也獲得此次大賽創意美術組一等獎。“希望我們深愛的甘肅本土文化,為世界所看到并愛上。”該作品創作者甘肅嘉元數字科技有限公司有關負責人說。

據悉,在進一步提升“一包如意走絲路”文旅IP知名度方面,甘肅智慧文旅有限公司將構建“一包如意”文旅IP庫,將甘肅的文化資源優勢加速轉化為價值優勢,將文化內涵轉化為文體旅融合發展的基因,弘揚絲路精神文明,突顯甘肅傳統文化傳承,為甘肅文化和旅游產業發展探索新模式、新路徑。

“在我們的規劃中,文創產品設計制作僅是‘一包如意走絲路’IP項目在起步階段的核心切入點,后續‘一包如意走絲路’也將繼續按照‘文創+旅行、特色傳承、文體’的模式,持續開展主題互動、文創展演、項目孵化等系列活動,將‘一包如意走絲路’IP項目理念與甘肅文體旅的產業生態進行有機融合,整合推出特別定制的商業融合‘一卡通’如意卡。”耿東華說。